Медиаклуб «АСИ – Благосфера»: «Как НКО работать с архетипами?»
Архетип — это узнаваемый образ-роль, который живёт в культуре и сразу считывается людьми. Как сделать так, чтобы архетипы работали на НКО, позволяя нам создавать свои отличительные стили коммуникации? Почему десятки фондов делают одно важное дело, а доноры их не различают? Как сделать так, чтобы голоса НКО были отличимы друг от друга? В этом нам могут помочь архетипы! Мы все их знаем и мгновенно считываем, это заложено в нашем культурном коде. Герой, Мудрец, Заботливый родитель. На таких образах строят характеры в литературе и кино, и на них же — язык брендов и коммуникаций. Например, фонд, который говорит голосом Героя, зовёт «присоединяйся к борьбе», а голосом Заботливого родителя — «помоги, согрей, защити». Это два разных способа быть услышанным. На встрече разберёмся, как архетипы помогают НКО найти свой голос, — и увидеть точку, где он расходится с теми, от кого реально зависят ресурсы: что такое архетип и почему это важно для коммуникаций НКО; ключевые архетипы на языке НКО; живая диагностика: какой голос у вашей организации прямо сейчас; карта рассинхрона: почему мы обращаемся к одним, а поддерживают нас другие — и как свести эти языки; кризисы роста: когда организация перерастает свой голос. Эксперт встречи – СЕРГЕЙ ДОЛГОВ, продюсер, соучредитель БФ «Разные дети» и куратор проектов НИУ ВШЭ. В этом сезоне встреча медиаклуба «АСИ-Благосфера» проводится в рамках проекта «НКО-Профи: поддержка, преемственность, развитие», который реализуется при поддержке Фонда президентских грантов. Медиаклуб «АСИ-Благосфера» — обучающая площадка, действующая с 2016 года, где представители НКО встречаются с экспертами, чтобы обсудить различные аспекты профессиональных коммуникаций. Встречи проходят как в онлайн, так и офлайн форматах.
Архетип — это узнаваемый образ-роль, который живёт в культуре и сразу считывается людьми. Как сделать так, чтобы архетипы работали на НКО, позволяя нам создавать свои отличительные стили коммуникации? Почему десятки фондов делают одно важное дело, а доноры их не различают? Как сделать так, чтобы голоса НКО были отличимы друг от друга? В этом нам могут помочь архетипы! Мы все их знаем и мгновенно считываем, это заложено в нашем культурном коде. Герой, Мудрец, Заботливый родитель. На таких образах строят характеры в литературе и кино, и на них же — язык брендов и коммуникаций. Например, фонд, который говорит голосом Героя, зовёт «присоединяйся к борьбе», а голосом Заботливого родителя — «помоги, согрей, защити». Это два разных способа быть услышанным. На встрече разберёмся, как архетипы помогают НКО найти свой голос, — и увидеть точку, где он расходится с теми, от кого реально зависят ресурсы: что такое архетип и почему это важно для коммуникаций НКО; ключевые архетипы на языке НКО; живая диагностика: какой голос у вашей организации прямо сейчас; карта рассинхрона: почему мы обращаемся к одним, а поддерживают нас другие — и как свести эти языки; кризисы роста: когда организация перерастает свой голос. Эксперт встречи – СЕРГЕЙ ДОЛГОВ, продюсер, соучредитель БФ «Разные дети» и куратор проектов НИУ ВШЭ. В этом сезоне встреча медиаклуба «АСИ-Благосфера» проводится в рамках проекта «НКО-Профи: поддержка, преемственность, развитие», который реализуется при поддержке Фонда президентских грантов. Медиаклуб «АСИ-Благосфера» — обучающая площадка, действующая с 2016 года, где представители НКО встречаются с экспертами, чтобы обсудить различные аспекты профессиональных коммуникаций. Встречи проходят как в онлайн, так и офлайн форматах.