История о том, как название может сыграть злую шутку. Оказывается, легендарное агентство ЦРУ когда-то вполне легально пугало сотрудников спецслужб, хотя на деле занималось совсем не тем, что сулит аббревиатура. Автор рассказывает, как создавал бренд в эпоху отсутствия интернета, не подозревая, что скоро по всей стране откроются сотни ритуальных контор с таким же названием. Получился классический курьез: спецслужбы в шоке, ФСБ в зале, а владельцы просто весело работали. Идеальный пример того, как креатив встречается с суровой реальностью бюрократии.